Совокупные продажи трех крупнейших универсальных маркетплейсов — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» — в 2025 году составили 8,59 трлн руб., прибавив год к году 32,2%. Такие данные приводят в Infoline. Это существенно ниже динамики за 2024 год — 56,2% год к году. В Data Insight предварительно оценивают совокупные продажи платформ в 8,3 трлн руб. Рост год к году составил 25%. В 2024 году значение оценивалось в 53%.
Темпы роста бизнеса маркетплейсов превышают динамику рынка электронной коммерции в целом, составившую 9%, но это самый низкий темп с момента появления в России формата, говорит партнер Data Insight Борис Овчинников.
«Замедление роста можно объяснить общим торможением рынка ритейла, особенно непродовольственных товаров», — рассуждает эксперт. В то же время платформы, по его словам, стали слишком большими, чтобы продолжать расти в полтора-два раза в год.
В Ozon отмечают, что рынок онлайн-торговли постепенно переходит от бурного роста к стабильному. Дальнейшее развитие обеспечат регионы, жители которых только начинают активно переходить в онлайн. Спрос на онлайн-покупки будет расти в малых городах и селах, где живет четверть населения страны, считают в компании. В Wildberries говорят, что самыми популярными категориями товаров остаются одежда и обувь, товары для красоты, текстиль и белье, продукты и игрушки: все эти категории в прошлом году показали двузначную динамику роста.
Директор департамента «Оптовая и розничная торговля» компании «Рексофт» Роман Соколов не исключает, что к замедлению темпов роста бизнеса маркетплейсов привела политика самих платформ: они подняли комиссии и ужесточили условия работы для продавцов. Гендиректор сервиса «МойСклад» Аскар Рахимбердиев говорит, что рост оборотов селлеров на маркетплейсах замедлился. В январе—феврале 2026 года на платформы вышло на 40% меньше селлеров, чем годом ранее.
Александра Мерцалова, Алина Мигачёва, Алексей Жабин
SIA.RU: Главное
