«Шаг в сторону искусства, сделанный фестивалем Olkhon Ice Fest в этом году, – это стратегическое позиционирование, – убеждена Татьяна Ушкова, основатель Гильдии креативных продюсеров. – Когда региональное событие выходит за рамки „просто туризма“ и начинает работать с художественным высказыванием, оно переходит в плоскость креативных индустрий. Это другой масштаб мышления». О главных причинах, по которым фестиваль Olkhon Ice Fest и его организаторы привлекли внимание экспертов международного продюсерского центра, Татьяна рассказала нашему изданию.
1. Создает не просто впечатление, а идентичность территории
– Сегодня в России креативные индустрии являются драйверами территориального развития. Фестиваль, который работает с ландшафтом Байкала как с художественным медиумом, формирует новую модель: природный объект становится пространством современного искусства. Это усиливает культурную капитализацию территории.
Olkhon Ice Fest встраивается в эту повестку органично: здесь есть уникальная природная среда, авторские арт-объекты, международный потенциал и продюсерское понимание, что событие должно создавать не просто впечатление, а идентичность.
2. Имеет потенциал стать культурной визитной карточкой России
– Байкал – это глобально узнаваемый символ. Но сам по себе, без событийной и смысловой упаковки, природный объект не становится брендом. В мировой практике именно фестивали, биеннале и культурные кластеры формируют международную репутацию территорий.
Если концепция продолжит развиваться системно – с акцентом на уникальность локации, экологическую ответственность, художественный уровень и креативные коллаборации, – фестиваль способен стать точкой притяжения для глобального сообщества.
Иными словами, если Olkhon Ice Fest закрепится как ежегодное событие с устойчивой концепцией, он может стать культурной визитной карточкой зимней России.
3. Отмечен экспертами Федерального конкурса креативных продюсеров
– На первый Федеральный конкурс креативных продюсеров поступило более 5000 заявок, география охватывала практически все федеральные округа.
У нас были серьезные критерии отбора. Имели значение и инновационность концепции, и масштаб социального и культурного влияния, но главное – устойчивость модели развития, а также потенциал тиражирования и влияния на территорию.
Olkhon Ice Fest привлек внимание федеральных экспертов именно продюсерским подходом, когда фестиваль позиционируется как инструмент изменения структуры туризма, влияния на инфраструктуру и формирования новой культурной повестки региона.
Эксперты отмечают только те проекты, которые работают на долгую стратегию. В данном случае речь идёт именно о стратегическом развитии территории через событие.
4. Может стать инструментом системных изменений
– Сейчас продюсер фестиваля проходит обучение по программе Гильдии креативных продюсеров, цели которой – расширить горизонт мышления с уровня события до уровня стратегии, научиться работать с бизнесом и государством как с партнерами, выстроить устойчивую финансовую модель и сформировать долгосрочные культурные и экономические эффекты.
В случае с Olkhon Ice Fest задача – не просто проводить успешный фестиваль, а выстроить модель, которая трансформирует туристическую структуру Ольхонского района, усиливает инфраструктуру и создаёт новую точку роста для Байкала в целом.
Сегодня креативные индустрии – это инструмент стратегического развития территорий. И Olkhon Ice Fest – один из примеров того, как культурная инициатива может стать инструментом системных изменений.
*Olkhon Ice Fest. Товарный знак N 973383 зарегистрирован 11.10.2023 в Федеральной службе по интеллектуальной собственности
SIA.RU: Главное
