Как ледовый фестиваль становится арт-резиденцией исчезающего искусства
Л
едовый фестиваль на Ольхоне, который проводится с 2020 года, давно завоевал народную любовь и стал брендом региона. Впрочем, как говорит его организатор и идейный вдохновитель Семён Майор, сейчас реализуется не более 10-20% потенциала, заложенного в изначальную стратегию развития проекта. Что поможет Olkhon Ice Fest* стать событием мирового масштаба? Как меняется концепция фестиваля? Почему организаторы делают ставку на искусство и смыслы? И в чем видят пользу события для регионального туризма и креативных индустрий? Газета Дело узнала подробности.
1. О форматах: «Выходим на новый виток»
Ледовый фестиваль на Ольхоне – событие многослойное. Все шесть лет организаторы пробовали разные форматы, экспериментировали. В 2020 году Olkhon Ice Fest стартовал как праздник культуры, творчества и спорта. Три года центральным событием фестиваля был международный конкурс ледовой скульптуры. Этот виток развития проекта вышел на пик в 2022 году: тогда на Ольхоне появился невероятный городок с множеством оригинальных конкурсных работ.
В 2023-м организаторы изменили формат – и начали проводить международный фестиваль-симпозиум по ледопластике. Новый подход подразумевал отказ от традиционной системы соревнований и поощрений. На Ольхон пригласили лучших мастеров, собрали команду «топов» – и дали им еще большую свободу творчества. Этот виток развития достиг максимума в 2025 году: тогда 14 скульпторов представили 30 работ в формате ледопластики.
Сегодня, по словам Семёна Майора, начинается очередной этап в развитии фестиваля. Olkhon Ice Fest движется к галерее под открытым небом, к позиционированию художников-скульпторов.
2. О смыслах: «Ледовая скульптура – это современное искусство»
В 2027 году фестиваль полностью перейдет в новый формат – и станет арт-резиденцией исчезающего искусства. Концепция проекта уже готова. К участию организаторы пригласят именитых мастеров, художников-скульпторов мирового уровня – им предоставят возможность сделать на льду Байкала масштабные арт-объекты, арт-инсталляции.
В сезоне-2026 первый шаг в этом направлении уже был сделан. Доминантами Olkhon Ice Fest стали не только ледопластика с подсветкой и фотовыставка Анны Диденко, но и уникальные работы известного скульптора Алексея Ягеля. «Колыбель» – фигура младенца, созданная художником из Пермского края, не похожа на то, что представляли скульпторы ранее: это арт-объект со своими смыслами.
По словам Семёна Майора, развитие ледового искусства – одна из главных задач Olkhon Ice Fest. В массовом сознании скульптуры изо льда часто ассоциируются с украшением городских площадей в новогодние праздники. Но, по мнению искусствоведов, ледовая скульптура – это один из самых молодых и перспективных видов современного искусства. Именно поэтому фестиваль постепенно будет уходить от развлекательных форматов. Организаторы хотят показать зрителям глубокую историю, дать возможность погрузиться в мир ледового искусства.
3. О команде: «Сообщество художников – важный результат семилетней работы»
Отказавшись от конкурсной программы, организаторы продолжают держать в фокусе самовыражение художников, раскрытие их творческого потенциала. «Мне импонирует решение организаторов сместить акцент с соревнования на творчество, – делится художник, резидент Olkhon Ice Fest Алексей Ягель. – Ведь мы скульпторы, а не спортсмены. Как судить двух художников? У кого лучше скульптура? Это странная история».
Формирование команды скульпторов мирового уровня, среди которых – участники и призеры международных соревнований, именитые мастера, – одно из главных достижений Olkhon Ice Fest. Перед началом работ участники фестиваля всегда подробно и профессионально погружаются в культурные коды территории, посещают музеи, лекции, знакомятся с историей, местными сообществами. В сотворчестве с природой на льду Байкала рождаются по-настоящему уникальные идеи и проекты. «Многие недооценивают, на что способна эта команда. Она – один из важных результатов семи лет проекта Olkhon Ice Fest», – считает Семён Майор.
4. О ценностях: «Человек и природа – в гармонии»
Несмотря на постоянную эволюцию фестиваля, обновление форматов и подходов, ключевые ценности Olkhon Ice Fest остаются неизменными: это гармоничное взаимодействие человека и природы, естественная красота, искусно дополненная руками мастеров, и дух свободы творчества. «Для нас важно создавать позитивную повестку на Байкале, на Ольхоне», – добавляют организаторы.
5. О поддержке: «Почувствовали народную любовь»
Опыт проведения фестиваля в 2026 году показал и доказал: Olkhon Ice Fest нужен людям, бизнесу, региону. Когда в декабре 2025-го, из-за нехватки финансирования, организаторы объявили об отмене события, это вызвало общественный резонанс. Команда проекта получила большое количество звонков, сообщений, искренних откликов: люди даже говорили, что для них это личная трагедия, что они уже не представляют зимний Байкал без Olkhon Ice Fest.
Организаторы убедились: событие имеет большой вес для области, его хорошо знают на уровне страны – и приняли решение провести фестиваль своими силами. Обратились за содействием к жителям поселка Хужир, местному бизнесу, туристическому сообществу – и получили отклик. Поддержали команду Olkhon Ice Fest и более крупные компании – автомобильный бренд Voyah, компания «Черноголовка». «В этом году мы почувствовали народную любовь, поддержку бизнеса – это очень значимо для нас», – говорят организаторы.
6. О партнерстве: «Открыты к сотрудничеству»
Концепция фестиваля 2027 года уже готова. Подготовка к новому сезону Olkhon Ice Fest в этот раз начнется раньше. «Смыслами мы наполнены, репутация есть, концепция есть. Наша главная задача – выйти на финансовую стабильность», – делятся организаторы.
Команда фестиваля готова к сотрудничеству – можно присоединиться, помочь, поддержать: «Мы открыты для взаимодействия. Если у вас есть интересный проект, приходите. Возможно взаимовыгодное сотрудничество с информационными и финансовыми партнерами». Для представителей бизнеса поддержка Olkhon Ice Fest может стать хорошей инвестицией в свой имидж, возможностью заявить о своих товарах и услугах широкой аудитории.
«Хочется увеличить размах фестиваля, – говорит генеральный менеджер отеля «Байкал Вью» Марина Улаханова. – Поддержка местного сообщества важна, но реализовывать весь проект одними лишь усилиями энтузиастов крайне тяжело. Хотелось бы большей вовлеченности со стороны региональных властей, возможно, выделения целевых субсидий или грантов».
7. Об узнаваемости: «Olkhon Ice Fest – лидер по влиянию на имидж региона»
Несмотря, на то, что потенциал фестиваля пока реализован лишь частично, событие уже стало важным и узнаваемым. Центр управления регионом (ЦУР) Иркутской области провел социологический опрос по узнаваемости крупных культурных инициатив в регионе. Olkhon Ice Fest стал лидером рейтинга по уровню положительного влияния на имидж региона.
«Гости мероприятия отмечали высокий уровень мастерства участников и подготовку», – рассказала министр культуры Иркутской области Олеся Полунина.
8. О креативных индустриях: «Перспективно для региона»
Сегодня, когда в России активно развиваются креативные индустрии, для фестиваля открываются дополнительные возможности и перспективы. «На федеральном уровне подчеркивается, что креативные индустрии могут серьезно влиять на экономику региона, его развитие. Я тоже убежден в этом», – говорит Семён Майор.
Кстати, в 2025 году с проектом Olkhon Ice Fest он вошел в топ-25 российских креативных продюсеров. Команда фестиваля уже внесла предложение по линии «Опоры России» сделать Ольхонский район одним из центров развития креативных индустрий. «Это интересно и логично. И самое главное – перспективно для региона в целом».
9. О турпотоке: «На фестиваль едут со всей России»
Проведение Olkhon Ice Fest положительно сказывается и на развитии туризма, формируя дополнительный поток. Так, по данным МТС Геоэффект, в 2025 году фестиваль посетили почти 37 тысяч человек, более 60% из них – жители других регионов России, а также гости из более чем 20-ти стран. Можно с уверенностью сказать: событие становится федеральным брендом.
«Фестиваль существенно влияет на туристический поток, – подтверждает Марина Улаханова, «Байкал Вью». – Гости включают посещение фестиваля в обязательную программу своей поездки. Для многих именно эти даты – определяющие при бронировании тура. Выставка ледового искусства – важное дополнение к традиционному маршруту, придающее путешествию особую привлекательность».
10. О перспективах: «Все шансы стать мировым брендом»
Статус регионального и федерального бренда – не предел, убеждены организаторы Olkhon Ice Fest. Еще при разработке концепции фестиваля в 2019 году они поставили цель – создать событие мирового уровня: «Когда произносят «Венецианский фестиваль» или «Burning Man»**, сразу понятно, о чём речь. Задача Olkhon Ice Fest – стать таким же известным и узнаваемым в любой точке мира событием».
Достижение статуса глобального бренда, безусловно, требует сил и времени: мировыми центрами ледовой индустрии за пару лет не становятся. На Аляске такое мероприятие проводится уже тридцать лет, в Харбине – пятьдесят. Пока Olkhon Ice Fest – «ребёнок» среди подобных мероприятий. «Но главное – держать фокус на стратегических целях и приоритетных в конкретный год задачах, – говорят организаторы. – У фестиваля есть все шансы стать мировым брендом».
*Olkhon Ice Fest. Товарный знак N 973383 зарегистрирован 11.10.2023 в Федеральной службе по интеллектуальной собственности
** Бёрнинг Мен – англ. «Горящий человек»
SIA.RU: Главное
