Проект «Батя на колесах. Хлебосольная родня» запустила торговая сеть «ХлебСоль» в Иркутской области осенью 2024 года. Повод весомый: 10 лет работы сети! В честь этой даты в восьми городах Приангарья прошли гастроли с концертами, конкурсами, подарками, а также в каждом из городов снимали очередную серию народного сериала, причем главными героями становились не только артисты тура, но и местные жители.

– Наша сеть – это народные магазины, поэтому мы решили отметить юбилей таким вот образом. И то, как нас встретили в городах Иркутской области в прошлом году, насколько откликнулся проект нашим покупателям и жителям, побудило нас сделать в этом году продолжение. В конце августа мы отправимся в тур по семи городам – Братск, Тулун, Саянск, Усолье-Сибирское, Шелехов, Ангарск, Иркутск – и представим новую программу. Мы благодарны, что администрации городов идут навстречу и помогают в организации праздника для горожан, – поделилась руководитель отдела по связям с общественностью сети «ХлебСоль» Яна Абалымова.

Стоит отметить, что на ежегодном мероприятии «Неделя ритейла в Москве» сеть дискаунтеров «ХлебСоль» стала лауреатом премии Retail Week Awards с проектом «Батя на колесах. Хлебосольная родня».

История уникальна тем, что сеть попробовала объединить ряд проектов: классическую маркетинговую акцию в магазинах, концертную программу, съемки сериала с колес с участием жителей. Суммарно за год с проектом ознакомилось более 1 миллиона человек, о чем говорит статистика просмотров в социальных сетях.

Напомним, в основу проекта легла история про Батю на стареньких «Жигулях»: вместе со своими друзьями, которых гордо величают хлебосольной родней, он отправился по городам области искать свою первую любовь.

Во время турне прямо с колес снимался и сериал под одноименным названием «Батя на колесах», где главный герой ищет первую любовь Наташку. Все серии первого сезона представлены по ссылке, а также график новых концертов.

Героями сериала были не только участники проекта, но и местные жители. Все вместе они помогали Бате найти Наташку и как следует подготовиться к встрече с ней. Что из этого вышло и случился ли счастливый конец? Советуем пересмотреть серии, чтобы самим все узнать. А заодно приготовиться к новой встрече и ко второму сезону.

Все гости праздника могут получить подарки, если придут на мероприятие с купонами, которые выдают на кассах «ХлебСоль» при покупке от 600 рублей в городах проведения концертов. В специальном поле необходимо заполнить данные и сбросить в лототрон на мероприятии. Участники проекта с нетерпением ожидают начала поездки (Срок акции с 01.08 по 07.09.2025, оферта)

– Нам пишут, хотят нас снова видеть, – рассказал музыкант и певец Анатолий Заммер. – И мы снова подарим праздник. Самый волнительный момент для меня – новый сценарий. Мы его еще не видели. Что касается моего музыкального перформанса, я хочу, чтобы мои танцевальные сеты были еще громче и ярче. И я буду прокачивать аудиторию в каждом городе по максимуму.

– Действительно, будет продолжение. Стартуем мы в Братске 29 августа, – уточнила Яна Абалымова. – А в Иркутске нас можно встречать уже 7 сентября в парке «Комсомольский». Мы привезем новую концертную программу, много интересных и даже неожиданных подарков. Они будут откликаться на тему проекта. Она звучит в этот раз так: «Батя на колесах. Свадебный переполох!».

• Братск: 29 августа в 18.00, площадь ТКЦ «Братск-АРТ»
• Тулун: 31 августа в 16.00, Парк Мира
• Саянск: 1 сентября в 17.00, Таежные бульвары
• Усолье-Сибирское: 4 сентября в 17.00, озеро Молодежное
• Шелехов: 5 сентября в 17.00, Городской парк
• Ангарск: 6 сентября в 15.00, площадь Ленина
• Иркутск: 7 сентября в 15.00, парк «Комсомольский» (Иркутск-2)